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Diseñamos BlindBox, una nueva funcionalidad integrada en
la experiencia de Uber Eats que permitía al usuario recibir
un pedido sorpresa adaptado a sus gustos mediante IA. Además de conceptualizar el servicio, desarrollamos toda su identidad visual, el diseño del packaging, la experiencia dentro de la app y la campaña de lanzamiento.
La comunicación convertía una de las preguntas más repetidas del día —"¿Qué cenamos hoy?"— en el eje creativo de una propuesta capaz de transformar un problema cotidiano en una experiencia divertida y memorable.
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Detectamos una oportunidad y diseñamos una BlindBox edición limitada inspirada en el universo visual de Bad Bunny y desarrollamos una campaña construida alrededor del concepto de la sorpresa. Además de comida, algunas cajas escondían entradas dobles y pases VIP para la gira, convirtiendo cada pedido en una experiencia inesperada.
La activación se extendía también a las colas de los conciertos, donde los asistentes podían pedir su BlindBox directamente desde la fila y descubrir si la espera terminaba con una sorpresa aún mayor. La comunicación se completaba con piezas digitales, adaptaciones de los títulos más icónicos del artista y un sistema creativo que unía el imaginario de Bad Bunny con la promesa de BlindBox: nunca sabes lo que te va a tocar.
muy a nuestro pesar cliente no entendió la vibra :( muy a nuestro pesar cliente no entendió la vibra :( muy a nuestro pesar cliente no entendió la vibra :( muy a nuestro pesar cliente no entendió la vibra :(
¿Y si pedir comida también pudiera darte acceso al concierto más esperado del año?
BlindBox y Bad Bunny compartían algo más
que una campaña: nadie sabía qué iba a pasar.