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Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones
Agencia: Viernes, Agencia Creativa
La Seguridad Social necesitaba conectar con una generación que percibe la institución como algo lejano, complejo y poco relevante para su día a día.
Al mismo tiempo, los jóvenes consumen información principalmente a través de entornos digitales y RRSS.
Construimos una campaña multicanal basada en códigos reconocibles del universo digital para facilitar la conexión con el público joven.
El concepto se trasladó a spots de televisión, cuñas de radio, piezas digitales, materiales informativos y soportes exteriores.
Visualmente, evitamos la representación clásica de una red de personas conectadas y apostamos por escenas corales inspiradas en el trabajo de Alex Prager, donde una multitud de individuos comparte espacio mientras cada uno vive su propia historia.
"Seguridad Social, la red social para la vida."
Partimos de una reflexión sencilla: las redes sociales nacieron para conectar personas, pero hoy la mayoría se utilizan principalmente para entretener. Frente a ellas, la Seguridad Social representa una red real construida sobre la solidaridad, el apoyo mutuo y la protección colectiva. Una red que acompaña a las personas desde sus primeros pasos en el mundo laboral y a lo largo de toda su vida.
Este enfoque permitía representar la Seguridad Social como una comunidad humana diversa y cercana.
Como recurso gráfico, incorporamos la silueta minimalista de los globos de conversación propios de las redes sociales para destacar historias y reforzar la idea de una red formada por personas reales. Todo ello acompañado de un tono más cálido, humano y accesible que el habitual en la comunicación institucional.
