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Oxfam Intermón necesitaba rejuvenecer su base de donantes y encontrar nuevas formas de captar apoyo más allá de los canales tradicionales. Mientras tanto, millones de personas donaban dinero cada día en plataformas de streaming para apoyar a sus creadores favoritos.
Creamos una campaña pensada específicamente para Twitch, desarrollando la identidad visual, el concepto creativo y todo el sistema de comunicación de la acción. Colaboramos con streamers y creadores de contenido para organizar una maratón solidario en la que los participantes jugaban con el rol de support, animaban a donar desde la propia plataforma y amplificaban la iniciativa en redes sociales. El resultado fue una campaña que hablaba el lenguaje de la comunidad gamer y transformaba un gesto habitual dentro del streaming en una nueva forma de apoyar a Oxfam Intermón.
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Para implicarlos desde el primer momento, diseñé un kit de bienvenida inspirado en el universo RPG.
El pack incluía una poción de maná, un objeto icónico de los personajes support, como invitación a convertirse en un support también fuera del juego apoyando a quienes cuidan de los demás en la vida real. Además, incorporaba un pequeño manual ilustrado que explicaba el trabajo de Oxfam Intermón, sus proyectos y las causas que impulsa en más de 90 países, convirtiendo el unboxing en la primera experiencia de la campaña.
